近三年來，從大的電商平臺巨頭到中小型的品牌商家，都布局小程序為自己的平臺賦能，且運營、營銷方式程現多樣化。

1. 傳統電商的小程序

代表如京東、蘇寧易購、美麗說、當當、唯品會、蘑菇街等。傳統電商巨頭通過微信小程序的矩陣布局，為自己的平臺贏得更多流量。

2. 社交電商小程序

代表如拼多多、京喜、小鵝拼拼等。社交電商小程序借助微信的社交優勢進行團購、砍價、社群推廣等活動來達成社交裂變。

3. 內容類電商小程序

代表如一條、年糕媽媽、小小包麻麻、玩物志等。內容類電商小程序通過公眾號和視頻號的長期內容運營、和消費者構建長期信任關系，拉進和消費者的距離。同時將購物商品完美植入內容中，觸動消費轉化。

4. 新零售電商小程序

代表如永輝生活、樸樸、每日優鮮、百果園、豐e足食等。

消費者可通過微信搜索、附近的店、分享鏈接、或者無人貨架二維碼掃碼進入小程序，完成線上挑選商品與支付。商家整合線下資源，在短時間內將商品快速送到消費者手中，讓消費者便利、多塊好省的完成購物，體驗好、消費者的復購留存率也較高。

5. 品牌商家小程序

代表如全棉時代、優衣庫、VERO MODA、完美日記、無印良品等。品牌商家依托自己已有的影響力，通過門店導購引導、公眾號、視頻號、微信群、直播、小程序共同聯動，構建自己的私域流量，打開更多銷售渠道。

以上各種細分的電商小程序在規模、分類、運營方式上雖有不同或側重偏好，但均充分利用微信小程序的優勢且結合了當前社會發展。

為何小程序深受電商行業歡迎？電商小程序相比于電商平臺APP，有怎樣的發展優勢及劣勢？

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